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外媒列2011年美数字广告六大趋势

发布时间:2021-01-21 13:44:45 阅读: 来源:凿岩机厂家

导语:美国创意机构JESS3创始人兼CEO杰斯·托马斯(Jesse Thomas)今天撰文,列举了2011年数字广告领域的六大趋势。

以下为文章概要:

1、本地化广告再次与地点关联

随着Facebook Places地理定位服务的推广,基于地理位置的广告明年还将继续增长。除了Facebook外,Foursquare、Yelp和谷歌等许多相关厂商也将根据用户所在地,为其提供优惠信息。由于Facebook和谷歌拥有最强大的社交图谱数据,可以为用户提供最符合其需求的交易。当然,也不要忘记团购网站Groupon。凭借强大的销售团队,该公司明年还将继续占据主导,并在最近推出的自助平台的基础上,进一步拓展本地化商务领域的盈利渠道。

2、硅谷将成为下一个麦迪逊大街

以往,广告行业最酷的工作都来自纽约或芝加哥的广告公司,但如今,这些梦幻职位却来自Facebook和Twitter。随着Facebook和Twitter收入的增加,广告和营销人才将开始前往美国西部淘金。

3、社交网络名人影响力增大

消费者将继续通过社交网络来获取信息,以便做出购物决策,所以各大品牌会努力分析Twitter、博客和评论。不仅要了解拥有众多粉丝的网络名人,还需要研究他们的影响力。目前已经有很多企业借助相关项目对网络名人的影响力进行评估,并借此展开推广。

4、“小即是大”

尽管马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为,开放、互联的社交网络最适合社会,但早期的使用者已经开始尝试一些较为小众的平台,与较少的用户分享信息。例如,社交网站Path就可以将联系人限制在50人以内,而且取得了不俗的进展。Facebook也意识到这一趋势,并且推出了群组功能,允许用户对好友进行分组,并分享不同的信息,展开更有针对性的互动。随着网民之间社交关系逐步深入,2011年有望出现更多类似的项目。

5、品牌借社交媒体自行推广

社交媒体帮助各大品牌自行发布信息,而无需依靠广告或公关公司。随着品牌越来越适应社交媒体的发展趋势,企业将向社交领域投入更多的预算和精力,提供更多高质量的内容。我们也将看到越来越多的高质量Facebook粉丝页面。

6、Facebook“Like”按钮重要性提升

虽然目前还不清楚Facebook“Like”按钮究竟能对品牌产生多大影响,但其重要性却不言而喻。各大品牌将进一步利用“Like”按钮进行推广,增加需求,并且通过更为明智的策略降低成本。

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