机械-用特色包装全力打造中式卷烟大品牌一

国家局提出的发展中式卷烟并以中式卷烟主导中国卷烟市场的整体思路，是在充分认识了国际和国内市场环境的基础上提出的1项事关行业未来发展的战略性决策，给中国烟草行业给出了1个整体形象定位，就是要培养特点鲜明的中式卷烟大品牌。 在培养特点鲜明的中式卷烟大品牌方面，以蕴涵深厚的中国民族文化的精华和融会世界优秀文化的精华，体现出中式卷烟民族性和时期性品牌的个性的中国特点的烟标和包装是非常重要的。由于烟草的烟标和包装是烟草品牌内涵的最好体现之1。烟标和包装是品牌的1个突出载体，烟草品牌通过载体才得以在广大烟民眼前体现，并且得以与其他品牌进行辨别。而中式卷烟的载体恰正是国内的大品牌卷烟房子被非法强拆怎么办，故从烟标和包装方面入手推动品牌的发展是非常必要和有效的。 1、正确理解中式卷烟内涵，明确烟标和包装的设计方向 国家烟草专卖局《中国卷烟科技发展纲领》定义中式卷烟为“能够满足中国广大消费者消费需求、具有独特香气风格和口味特点、具有核心技术的卷烟。”此定义强调中式卷烟以其独特的地方来辨别美式、日式、英式等卷烟，由此引导中国烟草突破本身的局限性和外烟的包围，发展成为“3分天下有其1”的国际主流卷烟类型。 中式卷烟是1个抽象的概念，是所有中国卷烟的统称，应蕴涵深厚的中国民族文化的精华，又能融会和吸纳世界优秀文化的精华，强调在卷烟配方工艺上的独特性与选用原料的本土性，有独特的香气风格和口味特点，能够满足潜伏的和当前的卷烟消费者需求。中国广大卷烟消费者消费需求的满足是上百年来历史传统、风物风俗、人文环境、对品牌的风格特点的依赖等综合因素积淀的结果。同时，中式卷烟应具有动态性，与时俱进的时期特点。 明确了中式卷烟的内涵后，烟标和包装的要求和目标也就自但是然的明朗了。那就是在色彩、文字、符号、哲学思想、宗教、风俗、历史、材料等设计风格上既要体现出技术内涵，又要以蕴涵深厚的中国民族文化的精华和融会世界优秀文化的精华，体现出中式卷烟民族性和时期性品牌的个性，来推动中式卷烟大品牌的发展，到达引领世界烟草潮流的发展。 2、以特点鲜明的烟标和包装推动中式卷烟大品牌发展的战略意义 烟标和包装有其基本的功能和独特的工能。烟标和卷烟包装是辨认卷烟品牌最直观的标志，是品牌内涵的最好体现之1。它们能给消费者明确的产品质量、档次和特点的意象。包装虽然只有方寸大小的面积，但在实现卷烟产品价值和使用价值、增加其附加价值上尽现重要性。从烟标和包装入手，是打造中式卷烟大品牌1个有效和有力的途径。 1、烟标和卷烟包装与消费者购买行动 烟标和卷烟包装与消费心理有着密切的关系。烟标和卷烟包装除保护商品的基本功能外，它的美化商品和体现价值功能对现代消费来讲已越来越显得重要。美国心理学家马斯洛的“需求层次论”认为人在满足了基本的生理需求后，会寻求更高层次的需求，如被人认同、尊重和自我实现。大多数卷烟消费者对卷烟的消费不但寻求功能利益的满足，而且找寻情感利益的满足和升华。香烟既然是1大宗消费品，有着极为普遍的市场，那么在社会消费水平上升的时候，在它身上也—定会体现出来。况且，在消费水平普遍提高后，常常精神内容会比之前更加充实与突出，吸烟这类消费行动有着丰富的“精神”内容，更能在多个层面上满足人的生理与心理的需求。 烟标和卷烟包装是实现卷烟产品价值和使用价值，并增加其价值的1种重要手段。卷烟包装是产品的1部分，对消费者有知觉线索的作用。它将特定的符号传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特点的意象，是卷烟知觉传播的基本方式。假定由于BOPP的皱折难看，则有可能花费在该牌号卷烟的全部精力和费用都会被浪费掉。 烟标和卷烟包装色彩与消费者购买行动有着巨大的关联性。色彩在包装和烟标设计中占有特别的重要的地位，它能使产品具有明显辨别于其他产品的视觉特点，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费和增能人们对品牌的记忆拆迁范围内危房怎么办。 色彩在卷烟消费中有良好的心理暗示作用。如果正确利用色彩搭配，可以起到强化品牌、引导消费的作用。心理学研究表明，不同的色彩对消费者有不同的心理反应。有人曾做过卷烟包装色彩实验，将包装设计和质量完全相同的卷烟，分别用白色、红色、绿色、咖啡色4种色彩包装，然后让不同的吸烟者视察、比较和评价，结果表明：大多数白色包装的香烟被认为是吸味淡雅、柔和；红色包装的香烟被认为是吸味浓厚，后劲较足；银色包装的香烟被认为是吸味醇和、香味舒适、高雅；绿色包装的香烟被认为是香气饱满、吸味干净、劲头适中；金黄色包装的香烟被认为是口感醇和、余味悠久。 比如国烟“中华”烟标和包装（图1），底色为中国人所爱好的红色，确切地体现和符合其本身所具有的色泽金黄、清香纯净、吸味醇厚等特点。如英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩（图2）替换过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。 （待续）