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Roy新卫浴悬念广告彰显搜索营销重要性-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:10:09 阅读: 来源:凿岩机厂家

几周之前,城市的许多公交站牌出现同一个灯箱广告——黑色的背景下没有任何的商标标注,也没有产品的介绍宣传,只有一句醒目的话:“ROY是谁?”外加一个科技感十足的机器人酷酷的躺在上面。一时间,引起人们的不断猜想——这广告客户是谁?到底这个ROY是谁?

原来,这个让人议论纷纷,想来想去也不想不到是什么广告是来自德国的一个卫浴品牌——Roy卫浴,中文名“乐伊”,并且还是“中国2010年上海世博会指定卫浴产品供应商”。面对只认品牌、品牌至上的中国市场,ROY卫浴的广告推广似乎成为了一个成功的案例。毫无疑问,这种密集的公交车站的地面推广+悬念式的营销,让许许多多的城市中人见到它就会开始思考ROY是谁?而较奇特的是,很多人事后还在bbs或者blog上探讨这个ROY广告,并且上传拍到的这个奇怪的路牌广告图片,这又利用了广告的“悬念”成功地进行了2次传播。

现在,ROY公交站的广告牌已经全面更新,随着第二张诞生,“ROY是谁?”答案也揭晓了,画面中除了ROY和那个机器人外增加了“中国2010年上海世博会指定卫浴产品供应商”的字眼及世博会中国馆。ROY的广告以给人疑问的方式进行推广,这个牌子知名度不高,就主动发难,提出疑问,疑问产生了讨论,让消费者自己去发现答案同时又主动来解答。可以说,这个广告策划是成功的,至少现在提到卫浴产品,我们现在知道了一个来自德国的卫浴品牌,名叫ROY,中文名“乐伊”。

然而,在这场完美的推广营销案例之中,总让人觉得有点美中不足的地方,那就是——除了一句“中国2010年上海世博会指定卫浴产品供应商”的答案,我们到哪里去了解有关ROY卫浴的更多消息?事实上这种地推+悬念营销,较后解疑的环节重点应该是放在搜索引擎营销,并利用互联网的互动性将推广的作用无限扩大。不过,遗憾的是,当我们坐在电脑前在百度或者谷歌输入“ROY”的时候,我们连ROY卫浴的网站都找不到,只有一些几个月之前的消息告诉我们这个ROY是个卫浴品牌

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