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现在是进军应用程序领域的时机吗

发布时间:2021-01-22 09:36:49 阅读: 来源:凿岩机厂家

随着苹果的应用程序商店每月继续不断推出5000多个新的应用程序,数字营销人员不得不好好考虑,现在是不是进军这一领域的最佳时机,还是说这又将是另一个乐极生悲的状况?正如上周的文章所表明的,如果应用程序与您的品牌相关,那么这确实是进行数字品牌宣传的绝佳机会,也值得探讨。当然,前提是具有品牌相关性。

对于每一个与品牌相关的、令人难忘的应用程序而言,它都有可能无法吸引一部分消费者,更不用提让他们使用这一程序。如何确保用户对该应用程序的使用,这确实是一个重大的问题。据富媒体移动广告网络Greystripe的一份研究显示,在被用户放弃之前,每个应用程序平均访问次数只有20次。而其它对免费软件的研究数据也发现,只有20%的消费者会在下载完应用程序的第二天重新使用这一程序。而且据手机广告服务提供商AdMob的报告显示,40%的iPhone用户每周只会使用5至6种应用程序,只有5%的用户每周会使用20多个应用程序。

换言之,一个品牌的应用程序必须要引起消费者的共鸣,否则它根本没有营销的机会。

提高这种机会的方法之一就是在设计这一应用程序时,将其作为整体数字营销活动的一部分。有了其它媒体的支持,应用软件可能会更快地引起用户的关注,更好地保持自己的实力。营销人员只需要不时地通过电视广告、印刷媒体广告、电子邮件或横幅广告提醒消费者:有这么一种品牌应用程序存在,而且有一个很好的理由来使用它们。

去年9月份,登山鞋和服装公司天伯伦(Timberland)推出了一项整合营销活动,其中包括印刷媒体广告和显示广告、视频网站上的广告、个性化的潘多拉广播电台、店内促销,以及iPhone和黑莓应用程序。这一“探险天伯伦”应用程序旨在向消费者提供城市冒险所需要的工具,如地图、远足路线、音乐等等。当然,还有一个目的,就是吸引他们光顾天伯伦商店。

为了扩大其“Under the Cap”促销规模,可口可乐旗下的雪碧品牌于12月份推出了一项iPhone应用程序。用户在线下购买雪碧产品后,提交其雪碧代码,就能够听音乐,或制作混音。这一长期运行的程序已经通过各种媒体进行宣传,包括移动网站和其他iPhone应用程序。

我们来思考一下这些应用程序在各自活动中发挥的作用。在天伯伦的这个案例中, “探险天伯伦”这一应用程序与该产品是相关的,所提供的价值远远超出产品信息的价值,并且与该品牌现有的多平台广告活动也非常吻合。雪碧公司的应用程序同时也是整体促销活动的一部分,因此,品牌和功能的宣传都很好地兼顾到了。

如果您还没有准备好建立自己的应用程序,但又不想错过这一有利的趋势,那么您可以采用另一种方法来使用这一渠道提高您的营销活动。这一方法就是投放应用程序嵌入式广告。这正是汉堡王(Burger King)去年情人节使用的宣传方式。该品牌去年推出了一个互动广告,消费者可以点击它,将该品牌吉祥物——国王旁边的心形泡沫爆破。

这则广告是由美国手机广告公司Greystripe所部署的。当消费者下载选定的免费应用程序时,就会出现这一广告。其结果就是,该品牌的手机游戏互动广告的互动率超过了显示广告的互动率。 Greystripe的报告显示,14%的消费者在看到该广告后,都选择与它进行互动,平均花费16秒的时间。

以上这些例子以及无数的其他例子说明,采取应用程序营销方式有很多东西都远远超过市场营销人员的要求,而且也有足够多的时间去进一步探索这一渠道的潜力。那么,我的朋友,从今年开始就去使用这一渠道吧!

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